实习报告

洗衣机:产品矩阵进一步丰富

时间:2022-03-21 来源:本站原创 作者:admin

  2021年,洗衣机市场基本恢复至疫情前水平。在原材料价格上涨和产品结构升级的拉动下,洗衣机产品均价进一步提升。2021年洗衣机市场全渠道零售额为788亿元,同比增长7.1%。随着各大洗衣机品牌愈发重视线%,占比首次过半。

  作为近年来深受欢迎的新兴品类,干衣机2021年的市场规模再次实现高速增长。GfK中怡康的数据显示,2021年干衣机的零售量和零售额分别同比增长97.7%和123.5%。

  洗衣机的产品矩阵进一步丰富,功能更加细分的产品脱颖而出,洗鞋机、母婴洗衣机、内衣裤专用洗衣机受到特定消费者青睐。在产品形态上,除了时下流行的洗烘一体机,分区洗衣机、洗烘套装、高颜值彩屏洗衣机、智能投放洗衣机、内衣裤洗衣机也获得了市场和消费者的肯定。京东数据显示,分区洗衣机、洗烘套装、高颜值彩屏洗衣机、内衣裤洗衣机零售量占比均有较明显增长,其中内衣裤洗衣机增幅最大,超过500%。

  容量方面,10公斤及以上大容量洗衣机是消费主流,家电2021年洗衣机零售额TOP10单品中,有六款为10公斤产品。2021年,洗衣机的平均容积较上一年增长了0.3公斤。其中,波轮产品全渠道平均容量为8.3公斤,滚筒单洗产品平均容量为9.6公斤,洗烘一体产品容量起点较高,2021年平均容量为10.1公斤,首次突破10公斤大关。

  品牌厂商不断提升洗衣机产品的智能性,在洗涤功能上进行创新。例如为洗衣机产品加入WiFi控制模块、NFC控制面板、AIoT语音控制模块,方便用户远程操控洗衣机。随着新冠肺炎疫情防控常态化,更多品牌将杀菌洗涤功能加入产品,作为洗衣机产品的标配。针对特定织物的羊毛洗、真丝洗、高温煮洗、防皱洗、模拟手洗等洗涤模式受到越来越多消费者的认可。

  产品价格方面,受细分高端品类和超高端产品销售的拉动,洗衣机产品均价进一步提升。2021年线%。四到六线城市的洗衣机消费升级趋势更加明显,数据显示,8000~10000元价格段产品零售量和零售额的增幅,同比均超过250%,甚至高于北上广一线城市。

  品牌竞争格局方面,洗衣机市场品牌集中度有所提升,马太效应持续加剧。海尔保持洗衣机品类销售冠军,小天鹅、美的、西门子、松下分列第二至第五位,合计市场占比超过87%。其中,海尔以绝对优势领先第二名,海尔旗下的卡萨帝凭借在万元以上高端市场的优异表现,进入品牌份额前十名。美的、小天鹅的零售额份额较上年有较明显增长。

织梦CMS官方 DedeCMS维基手册 织梦技术论坛

Power by DedeCms